9月19日早上7点30分，距离iPhone 17系列正式开售还有30分钟，苹果上海南京东路旗舰店门口已有不少消费者前来排队。根据到店的情况，首日来取机的顾客多为购买iPhone 17 Pro和Phone 17 Pro Max。但对于基础款，现场的多数黄牛表示iPhone 17不加价。
作为苹果，此次新机发售将是其部署中国市场的重要一步，但作为反击，记者注意到，在iPhone 17系列开售前，华为抢了把热度。
两天前，华为Mate X6、Pura 80系列、Mate 70系列开启降价优惠。其中，华为Mate X6最高降价2000元，Pura 80系列最高降价1500元，Mate 70系列最高降价1000元。
主力机型调价
在苹果年度旗舰发布前夕，华为对三款主力机型进行价格调整，而时间点正是苹果发售前的两天。在超高端以及高端市场上对苹果形成“包抄”，华为此轮动作可谓颇为密集。
以华为Pura 80 Pro为例，记者注意到，此次降价后，不同内存的版本价格均下降1000元，其中12G+256G版从首发价6499元降到5499元，而Pura系列为华为手机在高端市场的主要粮仓之一。
华为商城官网截图
根据市场研究机构Counterpoint Research发布的报告显示，2025年第一季度，国内智能手机市场在国补政策推动下销量同比增长2.5%。华为依托nova 13系列和Pura 70系列，销售额同比增长28.5%，市场份额达19.4%，位居国内第一。CounterpointResearch中国区研究负责人齐英楠对记者表示，如果从Pura 70算起，也是从去年4月算起，Pura全系列的出货量超过1500万。
Pura 80系列的表现某种程度上决定了华为在市场竞争中能否拥有更多的主动权。“Pura对于高端市场拉货还挺重要的。”齐英楠对记者表示，在Mate 80系列还要等一段时间的情况下，华为促销Pura 80系列和Mate 70系列，可以帮助巩固其高端份额。
高端市场“掰手腕”
中国手机市场向来竞争激烈。
根据CounterPoint Research发布的2025年第二季度中国智能手机市场报告，中国智能手机整体出货量同比下滑2%，厂商之间的份额差距并不太大。其中，华为与vivo各自抢下18%的市场份额，OPPO与小米为16%，苹果为15%。华为因nova系列热销，市场份额同比增长18%，苹果则依靠iPhone 16系列的降价策略，实现了1%的同比小幅增长。
而在此次发布的新机中，苹果在入门级产品定价策略上更为激进，抢夺市场的意味十分明显。
比如，iPhone 17用上了120Hz高刷屏幕，起步内存从128G提升至256G。这是2019年苹果推出iPhone 11之后提升最大的一代标准版，但iPhone 17的起售价相比前一代iPhone 16没有上涨。
苹果产品发售现场
但缺席的AI功能依然让资本市场产生了担忧。
海豚投研认为，结合苹果当前市值，对应公司2026财年的净利润约为29倍PE（1187亿美元）左右，参考苹果历史估值区间（25-35倍PE），当前估值位于区间中值下方，也表明市场在当前对公司的预期相对偏低。
海豚投研提到，在各家大厂大幅提升AI投入的情况下，苹果公司在AI领域的叙事依旧很少。如果公司想要向上突破估值区间，仍需要向市场给出更多的创新，尤其是苹果公司在AI方面能力的展现。
而AI以及影像能力成为包括华为等国产手机厂商向高端市场进攻的突破口。
华为此前在影像技术上经历了从单摄像系统、双摄像系统到多摄像系统以及超级影像单元的演进。华为手机在全面回归市场后，将高端P系列更名为“华为Pura”，并在终端业务上享有影像研发资源上的最高权限。
天风国际证券分析师郭明錤曾评价上一代产品Pura 70系列的一款产品时表示，波塑混合镜头因采用模造玻璃而单价为普通7P镜头的4-5倍。而在Pura 80系列上，华为首发了“一镜双目超大底双长焦”专利、相关专利曝光后，一位名为“酸数码”的网友在社交媒体上称，“（华为）那个模组非常非常贵，应该打破了目前长焦单一模组成本的记录。”
Counterpoint认为，国内市场上，在800美元以上价位段，华为是苹果的主要竞争对手之一。
在机构看来，当前这一价位段的竞争更聚焦于核心技术差异与高端用户需求的精准匹配，华为通过在影像系统、鸿蒙生态等领域的优势吸引了部分追求差异化体验的高端消费者，而苹果则依托iOS生态的稳定性与品牌溢价维持用户基本盘，二者的竞争也让该价位段的市场格局从相对单一走向更加复杂的博弈阶段。
“此次价格调整，或意味着华为正在通过一系列市场动作稳固在高端市场的位置。”齐英楠对记者说。
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